Kawaii móda

DEKÁDA VZNIKU: 70. léta 20. století

KLÍČOVÉ MOTIVY: Roztomilé oblečení, 'dívčí' a dětské styly, jemné barvy, rozkošná zvířátka

KLÍČOVÉ BARVY: Pastelové barvy, jemné růžové, modré a fialové

KLÍČOVÉ HODNOTY: Radovat se z maličkostí a být pozitivní a šťastný

SOUVISEJÍCÍ ESTETIKA: Animecore, Busukawaii, Cutecore, Curly Girly, Denpa Kei, Dokukawaii, Dollcore, Decora, Dual Kawaii, Erokawa, Fairy Kei, Femboy, Girly (Japanese), Gurokawa, Harajuku Fashion, Heisei Retro, Jojifuku, Kawaii Gamer, Kuromicore, Lolita, Magical Girls, Maidcore, Melodycore, Mizuiro, Moe, Moe Swag, Nanchatte Seifuku, Pastel Goth, Sanriocore, Scrapbook, Sweet Lolita, Wota, Yami Kawaii, Yume Kawaii

PŘÍBUZNÉ ZNAČKY: Sanrio, San-X, různé značky Jfashion

Kawaii je japonský výraz a estetika odkazující na jedinečný koncept potvrzující dětské a hezké věci, které rozbuší vaše srdce. Na rozdíl od anglického slova „cute“ se však liší tím, že je natolik diverzifikované, že zplodilo mnoho podžánrů, které jsou často velmi vzdálené původnímu konceptu. Například Gurokawa odkazuje na „strašidelně roztomilé" věci a Erokawa na vše „erotické, ale roztomilé", které kombinuje dospělou sexualitu s roztomilostí. Estetika kawaii je také základem v Jfashion a mnoho z jejích odvozených sub-estetik pochází ze čtvrti Harajuku a okolní čtvrti Shibuya v Tokiu.

Pojem kawaii je v cizích zemích často nepochopený a nesprávně aplikován na cokoli „chibi“.

Dějiny

 Ve starověké japonštině se používala slova „kawayushi“ a „kaohayushi“ odlišné od dnešních "kawaii", byly spojovány s negativním obrazem, odkazujícím na něco "tak politováníhodné, že to člověk nemůže vystát". později byla tato slova nahrazena „kawaii“ a začala nabírat pozitivní sílu, místo aby byla vnímána jako slabost, než se však termín začal používat tak, jak je nyní, byl používán hlavně muži k objektivizaci žen a během 60. let bylo velmi běžné být nazýván „kawaiko-chan“, což je podobné anglické "cutie". Později se význam „kawaii“ znovu změnil, když jej ženy začaly používat k popisu všeho, co je jako ony: roztomilé.

V 70. letech explodoval počet lidí, kteří používají termín „kawaii“, což vedlo ke zrodu kultury kawaii. Japonské slovo „kawaii“, které bylo dříve jen přídavné jméno, získalo symbolickou hodnotu. Během té doby společnost Sanrio zrodila Hello Kitty, která se brzy stala jednou z nejikoničtějších postav "kawaii" v historii. Kromě toho bylo v roce 1974 jako písmo představeno „nestandardní dívčí písmo“ a tento příliš roztomilý styl psaní se stal mezi středoškolačkami tak populární, že učitelé začali mít problémy se čtením domácích úkolů. Další změna té doby byla mezi dívčími manga časopisy. Dříve přicházeli většinou s plakáty a nálepkami oblíbených chlapeckých skupin, podobně jako v západních dívčích časopisech, ale v roce 1975 se to změnilo na „kawaii“ stacionární zboží s vytištěnými znaky z mang.

V roce 1982 byl publikován časopis „Olive“ vydavatelstvím Heibon (nyní Magazine House) a dal vzniknout první vlně „kawaii revoluce“ a také kultuře „otome“. Fanoušci časopisu se zahalili do stuh a volánů, krajek, květinových potisků a dalších dívčích stylů. Mezi dívkami, které zbožňovaly jeho styl, byly oblíbené značky, které vyzařovaly pohádkový pocit, jako například Pink House od návrhářky Isao Kaneko. Návrhářka neváhala šířit nový význam „kawaii“ jako „ženami pro ženy“, a právě proto je značka od té doby považována za lídra v šíření kawaii kultury. Jeho následovníci by sbírali věci, které přitahovaly jejich smysl pro roztomilost a míchali je, vyjadřovali jejich individualitu, a to by se vyvinulo v to, co je dnes označováno jako Harajuku nebo kawaii móda.

Vizuály

Vizuály Kawaii jsou v řadě barev, ale nejčastěji jsou spojovány s pastely, přičemž bílá je neutrální a růžová je nejoblíbenější barvou. To však není nutné ve všech vizuálech této estetiky, protože různé příklady ukazují, že tomu tak není; například neonová s Decorou a černá s některými znaky Sanrio. Osvětlení je vždy jasné, s několika málo nebo žádnými stíny. Úpravy fotografií jsou na kawaii velmi využívané, protože lidé často přidávají další nálepky a jiskry, zvětšují si oči a vyhlazují fotografii, aby vypadala maximalisticky a hyper roztomile.

Sladkosti jsou na kawaii běžným vizuálním motivem. Mohou to být dorty, makaróny, cukrová vata, ledové sušenky, zmrzliny, parfaity, boba a další nápoje. Tyto sladkosti jsou vyráběny v japonském stylu se specifickými odkazy na kulturu, jako je jídlo ve tvaru určitých znaků, propracované ozdoby ze šlehačky, purinový pudink atd., na rozdíl od západních sladkostí. Dekorace jsou povinné, s více texturami a barvami přítomnými prostřednictvím postřikovačů, kreslených polevou atd. Jahody jsou neuvěřitelně častým motivem kvůli opakovanému použití v raných uměleckých dílech a zboží. Kromě toho se slaná jídla mohou objevit ve formě bento krabic s jídlem ve tvaru různých znaků. Motivy inspirované přírodou, jako je nebe, květiny a malá zvířátka, jsou také velmi běžné v podobě minimalistických kreslených hvězd, mraků, duh, motýlů a třešňových květů.

Antropomorfní ilustrované postavy jsou nejunikátnějším a nejrozpoznatelnějším rysem estetiky. Nejoblíbenější postavy pocházejí od japonské společnosti Sanrio, která vytvořila Hello Kitty, Cinnamon Roll, My Melody, Kuromi a ostatní. Další populární společností by byla San-X s postavami jako Rilakkuma, Sumikko Gurashi, Sentimental Circus, Mamegoma a ostatní. Mezi další příklady patří Care Bears, Moomins, Pusheen, různé postavy Animal Crossing a různí Pokémoni, jako je Pikachu a Squirtle. Mezi těmito kawaii postavami je mnoho společných rysů; mnohé z nich mají jednoduchý design, s funkcemi, které jsou zároveň dostatečně odlišné, aby se lišily od ostatních konkurenčních postav, ale také dodržují pokyny v designu postav, díky nimž postavy vypadají přátelsky a jako děti. Patří mezi ně kulaté základy pro těla, velké oči a hlavy s malými pažemi a nedostatek intenzivního stínu a hranatosti. Obrovská popularita těchto postav jim umožňuje snadno je prodávat jako zboží s různými papírenskými potřebami, domácími potřebami, oblečením a dokonce i velkými vozidly, jako jsou letadla.

Lidské postavy by také mohly být klasifikovány jako kawaii, pokud jsou nevinné a dětské. Ty se nazývají Moe a mají tendenci pocházet z anime a mangy, protože trop je z japonské popkultury. Stejně jako zvířata mají tyto postavy velké oči, kulaté tvary a jedinečné barvy a návrhy oblečení. Jejich intenzivní a otevřené projevy emocí souvisejí s náklonností lidí k nim a často se jeví buď jako bezmoc a/nebo optimistická veselost. Jednou z takových postav je Hatsune Miku, nejuniverzálněji rozpoznatelný Vocaloid. Gify a obrázky těchto postav Moe se často objevují na blozích a webových stránkách kawaii.

Hudba

Fanoušci Kawaii, ponořeni do světa rozmarů a zázraků, nacházejí útěchu v okouzlujících melodiích, které rezonují s jejich duší. Jejich srdce jsou vetkaná do tkaniny hudební říše, která zachycuje podstatu nevinnosti a radosti. V této éterické zvukové krajině tančí jemné harmonie s hravými beaty a vytvářejí symfonii, která zahrnuje jejich dětského ducha.

V říši Kawaii vykreslují melodie živé krajiny se zářivými barvami a bezstarostnými sny. Hudba je klíčem k odemknutí skrytých emocí a odhaluje poklad štěstí, naděje a nádechu melancholie. Je to cesta, která přesahuje pouhý zvuk, vyvolává hlubokou emocionální odezvu, která se dotýká nejhlubších zákoutí jejich bytí.

Fanoušci Kawaii hledají melodie, které je odvedou na místo, kde se starosti rozptýlí a problémy ustoupí do pozadí. Hudba, kterou zbožňují, je sladká jako bonbón, okouzlující jako pohádka a povznášející jako jemný vánek. Hladí jejich smysly a vytváří útočiště klidu v chaotickém světě.

Ať už jsou to uklidňující melodie J-popu, šumivé beaty budoucí baskytary Kawaii nebo snové melodie lo-fi hip-hopu, fanoušci Kawaii se ponoří do rozmanité hudební tapisérie. Každá nota spřádá příběh o nevinnosti, rozmarech a jednoduchých radostech života. Od šumivého cvrlikání ptáků až po třpytivé rezonance hrací skříňky, tito fanoušci nacházejí krásu v těch nejmenších zvucích.

Zdroj